疫情刺激居民运动健身需求 电商业务成销售增长新引擎

来源:北京日报时间:2020-08-20 14:33:53

疫情之下,国际运动巨头集体迎来“至暗时刻”。受全球线下门店大量关闭、市场萎靡不振的影响,阿迪达斯、耐克、彪马等品牌收入纷纷下滑。哀鸿一片中,中国区业务成为众多品牌的“救命稻草”,不但营收逆势上涨,电商业务也在不断提速。

记者注意到,即便是在疫情严重、健身场所集体停业的时期,消费者的锻炼热情依然高涨,户外跑步、居家练瑜伽的旺盛需求带动相关运动装备的销量大涨。随着疫情平复,各地健身场所恢复营业,各种运动装备有望迎来新一轮销量增长。

多个品牌中国区业绩逆势上涨

近日,阿迪达斯公布2020年第二季度的经营业绩。财报显示,在截至6月30日的三个月中,阿迪达斯收入下降35%至35.79亿欧元,净亏损3.06亿欧元,去年同期净利润为4.62亿欧元。如此一来,2020年上半年,阿迪达斯整体营收下降26%至83.32亿欧元。

不过,阿迪达斯方面表示,大中华区是集团实现复苏的首个主要市场,5月和6月份均实现双位数增长,第二季度整体业绩已经与去年持平。

疫情之下,大中华区也成为耐克在全球唯一获得销售增长的区域,营收和净利润均双双增长。记者注意到,大中华区也是耐克增长最快速的市场,截至2019财年第一季度,曾连续21个季度实现双位数高速增长。

“2020年第二季度是我进入行业来经历过的最困难的一季。”彪马首席执行官比约恩·古尔登如此评价行业处境。财报显示,2020年上半年,彪马净亏损5940万欧元,而去年同期则是盈利1.441亿欧元。不过,在全球市场普遍出现两位数下滑的情况下,第二季度大中华区销售额增长了15.6%,成为彪马为数不多的业绩亮点。

为何多个运动品牌能实现大中华区业绩逆势上涨?记者了解到,这主要归功于中国强有力的疫情防控手段加快了经济复苏步伐,各大运动品牌的线下门店快速恢复常态。

疫情刺激居民运动健身需求

除了线下门店业务快速恢复,疫情期间居民对运动健身的旺盛需求,也刺激了有关消费。“疫情期间才真的意识到免疫力的重要性,哪怕工作再忙,也会抽出时间来跑跑步,锻炼一下。”市民周女士对记者表示,目前很多运动品牌的线下门店对产品有不同程度的促销,从4月到如今,她陆续买了2双跑鞋,4套运动服以及1套瑜伽服。

“随着北京疫情逐步稳定,门店销售额也在不断回升。除了线下正常销售外,我们店里员工在朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息,效果也不错。很多顾客都会买经典款产品,加上偶尔有买一送一等活动,周末有时结账还要排长队。”阿迪达斯荟聚购物中心店的店员对记者表示。

耐克等官方运动App数据不断上涨也侧面说明了居民运动健身的热情。耐克方面对记者表示,疫情暴发以来,全球范围内用户在Nike Training Club这款App上的锻炼次数增加了两倍多,在4月份达到了每周近500万次的峰值,其中大中华区的月度活跃用户自1月以来上涨了350%。

“整体而言,中国人的消费更加谨慎了。但另一个事实是,有相当数量的人,正在为健身花更多的钱。疫情期间掀起的健身热潮反映出国民的健康意识已明显增强,运动消费理念进一步提升,利好运动行业发展。”国泰君安证券研究所纺服首席分析师郝帅表示,据最新统计,上半年疫情期间体育服饰行业增速领跑服装行业。

电商业务成销售增长新引擎

行业寒冬之下,电商业务成为国际运动巨头维持销售增长的新引擎。

阿迪达斯方面表示,疫情期间,自营电商业务及合作伙伴的电商业务贡献了阿迪达斯总营收的1/3以上。

当下国内最流行的直播带货,也为国际运动品牌注入强心剂。“今年2月,adidas x天猫超级品牌日,阿迪达斯天猫旗舰店官方直播观看人数达3500万。Superstar新鞋款线上直播发布周还特邀直播女王薇娅加入,10分钟内在薇娅直播间创下销售纪录。”阿迪达斯电子商务副总裁曾一墨告诉记者,阿迪达斯正有计划、有节奏地运用好电商直播,希望以此加强与消费者的互动。

耐克也通过在疫情期间积极发布线上健身课程等方式,与用户产生情感连接,进一步带动线上销售。“截至5月31日,去年底发布的Nike App获得近1100万次下载,拉动了今年3月至5月10%以上的数字业务需求。”耐克方面有关负责人称,在大中华区以及EMEA(欧洲、中东和非洲地区),耐克数字业务年营收首次突破了10亿美元。

标签: 国际运动巨头 市场

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